Bienvenidos, IBM. En serio

Leyendo la biografía de Steve Jobs, me ha hecho gracia el cómo Apple aprovechó el lanzamiento del primer ordenador personal su mayor competidor, IBM, para posicionarse aún más como una compañía cool y con gran capacidad de reirse de todo el mundo, incluso de si mismos.

Welcome IBM. Seriously.

El anuncio lo contrataron por la insistencia de Jobs a página completa en el Wall Street Journal, con lo que además llegaban a un target al que no habían conseguido todavía atraer: El gran poder financiero.
Muchos profetas anunciaron que un movimiento de marketing así de agresivo dejaría a Apple fuera del mercado. No sé si el tiempo les dió la razón. Déjame que lo piense.

Del “Alégrame el Día” al “Esta silla está Ocupada”

La política estadounidense es otra cosa. No tiene nada que ver con lo que se hace en España o Europa. El Show Bussines lo inunda todo, y por supuesto también las convenciones y meetings que allí se realizan. Y las redes sociales juegan un papel primordial en las últimas campañas.
En la convención republicana en la que Mitt Romney ha salido elegido como candidato para la presidencia americana, uno de los puntos fuertes ha sido el discurso de una de las grandes figuras de Hollywood, Clint Eastwood.

Durante 10 minutos, y tras entrar con los acordes de “El Bueno, el Feo y El Malo”, ha dejado los discursos “precocinados” y el telprompter, para montar un show que no dejó indiferente a nadie. Él sólo, hablando con una silla vacía donde supuestamente estaba Barack Obama, presidente y candidato demócrata a la presidencia. Un “discurso-monólogo-show” de 10 minutos que acabó entre aplausos con la más famosa frase de Harry el Sucio: “Alégrame el día”.
Por supuesto, las redes sociales empezaron a bullir. Sobre la marcha alguien creó la cuenta en twitter InvisibleObama, con más de 35.000 seguidores en menos de 12 horas. Clint Eastwood era mencionado más de 100.000 veces en twitter menos de 2 horas, la convención republicana tenía el empujón mediático que ansiaba.
Pero el partido demócrata no se iba a estar quieto. Y ni mucho menos su lider, que si algo ha demostrado en los últimos 6 años es que domina absolutamente el uso de las redes sociales.
Y nada más que un mensaje en twitter con una simple foto, para recordarle a Clint y al resto del mundo, que no hay sillas vacías, y que piensa seguir sentado en ella. Y más de 20.000 RT y 8.000 favoritos manifiestan que es un mensaje que ha calado y ha gustado a sus partidarios.


¿Piensas que esa manera de hacer política la podemos ver en España?

Nexus 7: The Playground is Open

Hoy sale a la venta en España el nuevo tablet de Google, el Nexus 7.
No sé si es un competidor real frente al iPad, ya que sus características básicas son muy diferentes, y creo que son otros los que deben evaluar esas diferencias. A mi me ha llamado la atención el anuncio, que bajo el claim “The Playground is Open” ofrece a través de la relación de un padre y un hijo hasta dónde se puede llegar con un dispositivo como este tablet. Concreto, emotivo, directo y con un punto de sorpresa. Fácil que todos los que tenemos hijos nos identifiquemos rápido.

Por cierto, cada vez que alguno de mis hijos coge mi iPad, alucino con la capacidad que tienen los niños de adaptarse a la usabilidad de estos dispositivos.

Instagram se actualiza a la versión 3.0 y permite localizar tus fotos

Instagram acaba de presentar en su blog una nueva versión de la popular red social tanto para iPhone como para Android.

Instagram 3.0 – Photo Maps Walkthrough from Instagram on Vimeo.

En esta nueva versión, presenta varias novedades importantes.
La primera, y quizá la más llamativa, es lo que denominan “Photo Maps”, una funcionalidad que nos permite ver dónde fueron tomadas nuestras fotos y las fotos de nuestra comunidad, así como fotos cercanos de otros “instagramers”.
A mi la que más me interesa a priori es la mejora en la experiencia de navegación. Dicen los desarrolladores que han mejorado la carga de fotografías. Tendremos que ver, porque mi plan de datos las pasa canutas con aplicaciones como Instagram.
Además, un interface retocado, mejoras visuales en la pantalla de carga de fotografías, scroll infinito en fotos, mejoras en la seguridad de los usuarios a la hora de protegerse ante el spam o comentarios ofensivos.
Yo ya la estoy probando en mi cuenta de Instagram, y tú… ¿a qué esperas para actualizarte?

Dame 12 minutos y crearé el mayor espectáculo del mundo

Hoy os voy a hablar de música. De música en directo. Pero de un directo especial, un directo que se repite año tras año y en el que el artista sólo tiene 12 minutos para demostrar lo que sabe hacer, tocar sus mejores temas, embaucar al público que asiste en directo al evento, y enganchar con su música a una audiencia de 1000 millones de personas. El concierto del descanso de la SuperBowl.
Todos sabemos de la importancia de este partido entre la población americana, donde el día del partido es casi una fiesta nacional, los espacios publicitarios son los más caros año tras año, es el día de mayor consumo de bebida y comida… y el espectáculo (y no siempre el deportivo) no puede desmerecer.
Desde el primer partido de la SuperBowl ha habido música en el descanso, pero no fue hasta 1993 cuando el Rey del Pop, en Pasadena, cantó con más de 3000 niños en directo “Heal the World” tras una aparición estelar.

Fue tal la repercusión mediática de la actuación, que desde entonces los mejores grupos han tocado en directo en dicho evento, demostrando en tan sólo 12 minutos el porqué este partido debe ser considerado El Mayor Espectáculo del Mundo. Desde entonces, muchos grupos han tocado y triunfado, otros han generado enorme polémica, pero todos, absolutamente todos, fueron parte de un momento único.

Este 2012, Madonna demostró por qué sigue siendo la reina del Pop de manera indiscutible.

U2 emocionó a todo el mundo en la primera SuperBowl celebrada tras los atentados del 11S.

The Who, uno de los grupos más grandes de todos los tiempos, con ya tan sólo 2 integrantes del grupo original, consiguieron en 2010 con un poco de ‘Baba O’Riley,’ un poco de a ‘Pinball Wizard,’ un poco del cierre de ‘Tommy,’ un trozo de ‘Who Are You’, y una porción de ‘Won’t Get Fooled Again’arrasar.
Estos son algunos ejemplos, pero desde luego la lista de artistas es mucho más larga.
En 1993, Michael Jackson, que lo cambió todo.
En 1996 Diana Ross hizo bailar a medio mundo (literalmente).
En 1997 los Blues Brothers, sin John Belushi, pero con James Brown.
En 1998, montaron un espectáculo brutal de homenaje a la Motown.
En 1999 fueron The Kiss.
En 2001 se montó un popurri con NSYNC, Britney Spears, Aerosmith, Justin Tembarlake y varios actores de comedia como Adam Sandler, Chris Rock o Ben Stiller.
En 2002 U2 con su homenaje a las víctimas del 11S durante el “Where the Streets have no name”.
En 2003 fueron Shania Twain, el grupo No Doubt, y Sting.
En 2004 la polémica de Janet Jackson.
En 2005 no se buscaron líos, y el elegido fue Sir Paul McCartney.
En 2006, los infatigables Rolling Stones.
En 2007 el encargado fue Prince, o como quiera que se llamase en ese momento.
En 2008 Tom Petty toco 4 temas.
En 2009 Bruce Springsteen y la E Street Band hicieron vibrar al mundo.
En 2010 tal y como hemos visto The Who.
En 2011 los Black Eyed Peas con el hit de ese año.
En 2012 fue Madonna ejerciendo de reina del Pop junto a LMFAO, Nicki Minaj y M.I.A.
¿quién será en 2013?

¿Se te ocurre una forma mejor de vender zapatillas?


Si uno puede hacer una analogía fácil entre unas zapatillas que consigan agarre y precisión en tu pisada al hacer algún deporte extremo, esa imagen es un coche de competición con unos neumáticos corriendo y derrapando a toda pastilla.
La gente de DC Shoes, lo tenía fácil, ya que Ken Block, uno de sus fundadores es además un exitoso piloto de rallyes. Así que decidieron dar forma a un proyecto donde podían bajo el paraguas del concepto que define la marca, Entretenimiento Extremo, demostrar que Ken es un gran piloto, y que las zapatillas DC Shoes tienen un agarre y un control brutal: El Proyecto Gymkhana.
Llevan más de 40 videos, con 5 pruebas principales, donde han mostrado el control de Ken con el coche en un circuito en Francia, en los estudios Universal de Hollywood, y en las calles de San Francisco. Imágenes y espacios icónicos reconocibles por todo el mundo, y en donde se vende ese concepto de la marca de manera excepcional.
El resultado, más de 150 millones reproducciones de sus videos, más de 100.000 comentarios, campaña viral del año…
Tienes todos los videos en su canal en Youtube. Cuidado, que engancha.

Emart: La campaña de un supermercado que aprovecha el poder del SoLoMo


¿No sabes lo que es SOLOMO?
Si hay un concepto que aúna las tendencias en Marketing de los últimos tiempos, ese es SoLoMo (Social, Local, Mobile), una idea que profundiza en cómo las marcas tienen que adaptarse a un nuevo entorno de Comunicación, donde el consumidor se adapta a un entorno continuamente cambiante, y consume la información según a él le convenga, sin que la marca decida por él. Este concepto lo explica muy bien Clara Ávila en Mis Apis por tus Coockies.
Sin duda esta campaña realizada para una cadena de Supermercados consigue profundizar en esa tendencia, y convertir un movimiento muy simple (pero enormemente creativo) en una campaña de éxito.

Me marcho a Latinoamérica a hablar sobre Tendencias online

Estoy encantado con el próximo reto que me han planteado desde Inforpress.
El próximo mes de julio, estaré en Colombia y Perú impartiendo cursos sobre las nuevas tendencias en el mundo online.
El programa va dirigido a líderes de compañías a todos aquellos directivos que trabajen en el área de comunicación, mercadotecnia, marca y reputación ó ventas que busquen conocer y aplicar las nuevas estrategias y posibilidades del entorno digital.
Son cursos de 8 horas, en donde en una única jornada haremos una aproximación a las nuevas tendencias del mundo online, abordaremos el cómo ha cambiado el modelo de comunicación en las compañías, y aportaré el know how de Inforpress en aspectos de estrategia online.
Tienes más información de los cursos en las páginas de Inforpress Colombia y de Inforpress Perú.
Ya os contaré qué tal esta experiencia.

Esto es Community Management: Sainsbury, Hulk Hogan y October Jones

Source: twitpic.com

Imagina que eres un blogger reconocido y conocido, con una cuenta de twitter muy seguida, que vas a un centro comercial, te compras un sandwich de pollo, y lo que te dan sabe a rayos. Tanto, que te sientes como si estuvieses masticando un trozo de carne destrozado a golpes por el mismísimo Hulk Hogan. Lo publicarías en tu twitter ¿verdad?

Pues eso mismo hizo October Jones, blogger británico, mencionando a Sainsbury.
La respuesta en twitter por parte de la cuenta de RRPP de Sainsbury no tiene desperdicio.

Pero no se quedó ahí la cosa, ya que desde la cuenta oficial de Sainsbury, más centrada en negocio y atención al cliente, aparte de pedirle disculpas (sin perder el sentido del humor), obviamente le invitaron a llamar a la persona de atención al cliente de manera muy personalizada.

En vez de perder un cliente, y viendo el timeline de October Jones, han ganado a bastante más de un cliente.

Por cierto, os dejo con la última entrevista que hicieron al protagonista indirecto de esta historia, el gran Hulk Hogan.