Emart: La campaña de un supermercado que aprovecha el poder del SoLoMo


¿No sabes lo que es SOLOMO?
Si hay un concepto que aúna las tendencias en Marketing de los últimos tiempos, ese es SoLoMo (Social, Local, Mobile), una idea que profundiza en cómo las marcas tienen que adaptarse a un nuevo entorno de Comunicación, donde el consumidor se adapta a un entorno continuamente cambiante, y consume la información según a él le convenga, sin que la marca decida por él. Este concepto lo explica muy bien Clara Ávila en Mis Apis por tus Coockies.
Sin duda esta campaña realizada para una cadena de Supermercados consigue profundizar en esa tendencia, y convertir un movimiento muy simple (pero enormemente creativo) en una campaña de éxito.

Busque, compare, y si encuentra algo mejor…

Esta entrada se publicó originalmente en el blog eTc de Territorio creativo.

Manuel Luque y su bote de Colón

Los que tenéis menos de 25, los años que tiene esta campaña, lo más seguro es que no recordéis a este señor, llamado Manuel Luque. Los que no somos tan jóvenes, nacidos en plena transición, lo tenemos como un personaje entrañable de la televisión de nuestra infancia. Y supongo que los más viejetes del lugar (alguno hay, que yo lo sé) tendrán a este tipo como un héroe de la publicidad en España, un visionario que cambió el modelo publicitario y triunfó.

Y creo que esta es la imagen que mejor corresponde a este anuncio y a este personaje, la de anuncio y anunciante visionario, ya que aparte de conseguir poner en el top de ventas a un producto como Colón, hoy podemos ver este mensaje como algo plenamente unido a nuestra manera de entender la compra.

Y eso que Manuel Luque, que ahora vive de asesorar a empresas, lo “único” que hizo fue copiar un modelo de publicidad que ya era plenamente efectivo en Estados Unidos, y trasladarlo (con mucho riesgo pero mayor éxito) al mercado español.

El mensaje “Busque, compare, y si encuentra algo mejor… Cómprelo”, es hoy por hoy el Leitmotiv de cualquier comprador, y de manera especial del comprador online y, por ende, de las marcas, que tienen que conocer y actuar en función de lo que la gente busca y opina acerca de ellas. Páginas web como Ciao, que compara precios en productos, o como Tenders.es, capaz de que el usario busque, compare y compre un servicio, son sin duda un claro ejemplo de ello.

¿O es que tú no sigues el “Busca, compara, y si encuentras algo mejor…” en cualquiera de tus compras?

Portaros bien.