Pepsi Max es Increíble

Y es que con su última campaña de Street Marketing llamada “Unbelievable Bus Shelter”, Pepsi Max, ha conseguido que ese adjetivo se lleve al extremo y esté en boca de todos aquellos que tuvieron la suerte de esperar el autobús en New Oxford Street. Porque no todos los días se puede ver por las calles de Londres un tigre hambriento, un robot gigante, unos OVNIS invadiendo la tierra, o a un tipo volando agarrado a cientos de globos.

Mi primer tweet, o tuit, o gorgojeo…

Twitter está de celebración, 8 añitos, ni más ni menos. Y para celebrarlo, te deja ver y compartir cuál fue tu primer tuit en este link discover.twitter.com/first-tweet.
El mío es este, y como ves, tiene una altísima orientación estratégica ;-)


En el fondo esto tiene su historia, y lo cuenta mejor que yo @JuanLuisPolo en el blog de Territorio creativo.
Hermosa coincidencia, ya que ahí conocí a Juan Luis, que dos años después sería mi jefe. Pero eso es otra historia.

Un cortometraje realizado a base de fotos de Instagram

An Instagram short film from Thomas Jullien on Vimeo.

Thomas Julien se ha currado un corto a base de 852 imágenes diferentes, todas fotos de usuarios de instagram diferentes.
El resultado es un cortometraje que demuestra las infinitas posibilidades que nos ofrecen las redes sociales. En breve tendremos 3 o 4 anuncios en nuestras televisiones que copien la idea. ¿Qué os jugáis?

La peli de Steve Jobs saca un trailer en Instagram


Desde hace unas semanas, Instagram nos permite la inserción de videos. Y como era de esperar, las marcas se han volcado como ya hiciesen con VINE.
Pero claro, 16 segundos dan para mucho más, y la distribuidora de “Jobs”, la película sobre el fundador de Apple ha sacado un tráiler hecho a la medida de las características de la red social móvil. Un movimiento interesante de una película de la que, sinceramente, no espero nada bueno. Pinta más a telefilme.

Carlsberg: Quien tiene un amigo, tiene un tesoro


La verdad es que parece que está de moda poner en situaciones comprometidas a la gente, y enseñarlo en un video. Carlsberg ya lo hizo el año pasado con el cine lleno de moteros. Este año se supera, implicando en una situación un tanto turbia a un buen amigo.
Parece que esta moda de generar situaciones atípicas se impone entre los videos virales. Veremos qué pasa cuando a alguno de los protas les de un jamacuco.

ALS Foundation, una campaña brutal

El pasado viernes Asun Soriano nos presentó las campañas que había podido evaluar como jurado en los Eurobest, los Premios Europeos de creatividad.

De entre todas las ganadoras de PR, sin duda una nos provocó un verdadero revolcón en la silla. La campaña, creada por Publicis para la ALS Foundation es de las más duras pero a la vez sinceras que he podido ver. La ALS Foundation es una fundación holandesa que ayuda a los enfermos de ELA (enfermedad degenerativa y rápidamente mortal) e intenta concienciar a la sociedad de los cuidados y ayudas que estos enfermos necesitan.

Bajo el lema “Yo ya he muerto”, puedes ver a diferentes enfermos terminales pidiendo ayuda y donaciones no para ellos, sino para ayudar en la investigación que ayude a los enfermos que vendrán.

Lo brutalmente disruptivo del planteamiento es que sabes que estás viendo a gente muerta que aceptó ser grabada dejando este mensaje de ayuda, en el que todos acaban con la misma frase “No es para mi, yo ya estoy muerto”.

Y esa parece que empieza a ser una de las nuevas claves en la publicidad, la disrupción. Trastocar los planteamientos y encorsetamientos de una sociedad que ya no se escandaliza por nada. A Publicis y sobre todo a la ALS Foundation parece que si les funcionó, ya que las donaciones aumentaron en más de un 500%, conciencia social con la enfermedad entre mayores de 18 años pasó de un 62% al 81%, y la disposición a donar entre los holandeses  aumentó del 27% al 40%. 

Por supuesto, la campaña es mucho más que un anuncio. Es una serie de acciones en todos los canales perfectamente planificadas y ejecutadas para conseguir todos y cada uno de los hitos que el cliente planteó en su briefing.

Eso si, estarás conmigo en que hay que tenerlos cuadrados para que en la agencia se te ocurra esto y vayas con esta idea al cliente, por mucho que sepas que es una acción destinada al éxito.

Yoda felicitando a E.T.

El uso de los anuncios en prensa para lanzarse pullitas empresariales parece que era práctica habitual a finales de los años 70 y principios de los 80. Ya vimos aquí la puñalada que Steve Jobs le soltó a IBM por entrar en el mercado de los PC’s, bajo una estrategia de marketing realmente agresiva.

Pero no todo era mala baba. Los grandes ejecutivos también podían ofrecer su sentido del humor, y sobre todo buen gusto a la hora de felicitar a la competencia.
En este caso George Lucas felicitó a Steven Spielberg por haber conseguido el nº 1 en recaudación de todos los tiempos con E.T., desbancando a La Guerra de las Galaxias. El anuncio se publicó a toda página en la revista Variety.

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La historia venía de lejos, y StarWars volvió a recuperar el puesto más alto un par de años más tarde (tanto reestreno tenía que servir de algo), pero a finales de siglo XX, la historia de amor en un barquito le reventó otra vez el puesto. Y George Lucas demostró que seguía siendo todo un caballero volviendo a publicar en Variety el siguiente anuncio.

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Hablando sobre Social Business y el futuro de las Agencias de Comunicación, en #ClubRadio

El pasado jueves tuve la oportunidad de asistir al segundo de #ClubRadio, que abordó temas como el ‘Social Business’ y el futuro de las agencias de Comunicación. En el debate, estuvimos Jacobo Zelada, director de desarrollo de negocio de Apple Tree Communications, y Adrián Elliot, director de Comunicación digital de Grayling.
1a segundo debate clubradio entre agencias de Comunicacin Hablando sobre Social Business y el futuro de las Agencias de Comunicación, en #ClubRadioEn el debate, hablamos sobre Social Business, poniendo foco al principio en cómo afecta a los procesos internos de las compañías. Intenté aportar un punto de vista más global, y sobre todo explicar que esto del Social Business no es nuevo: Social Business es la evolución lógica que deben hacer las empresas en cuanto a sus modelos de gestión en base a los cambios que han provocado los Social Media. Es la evolución que predecía el Manifiesto Cluetrain: “Los mercados son Conversaciones”.

El debate continúo hacia el cómo las Agencias de Comunicación podemos ayudar en este proceso, y cuál es su futuro en este mundo tan sumamente cambiante, donde la competencia es cada vez más alta. Ahí, mi opinión es clara: Las agencias de Comunicación, y por ende los profesionales que trabajamos en ellas, tenemos que especializarnos cada vez más, a través de la innovación, y conformar equipos cada vez más sinérgicos, donde la transversalidad es clave para poder ofrecer a nuestros clientes unos servicios cada vez más integrado en la toma de sus decisiones. Por eso cada vez los perfiles profesionales dentro de las agencias (en Inforpress desde luego es así), cada vez se alejan más de los perfiles clásicos de periodistas o licenciados en comunicación. En la agencia donde trabajo hay documentalistas, biólogos, doctores en derecho, especialistas en marketing, economistas, químicos… Toda una variedad de profesionales que conformamos un equipo heterogeneo, muy creativo, y cada vez más volcado en la excelencia con todos y cada uno de nuestros clientes.

Puedes ver el video completo del debate en el siguiente video.